290长达一个多世纪的钻石骗局(1/2)
第二天张美溪起的很早，梳洗之后下楼，张太太已经坐在餐厅里用早餐了，抬头怜惜的看她“你房间里有什么要紧的东西吗”
张美溪摇头
“只有几本书。”
张太太点头
“那就让杏子带上，吃完了就搬家了。”
张美溪答应了一声，低头研究早饭。红色的胡萝卜在平底的白瓷盘里摆列的很整齐。
张太太犹豫了片刻，才又有点迟疑的开口说话
“昨天你五舅找我说了好大话，都是你发卡的事。”
张美溪这才抬头看她母亲
“什么发卡”
张太太却又低下头去，左叉右刀来切面包。
“你六妹不懂事，要了你的发卡，你五舅母也不懂事，打算赖着不还了。你五舅找我说话，鼻涕眼泪都下来了，他也是打小爱哭的。”
“这样啊太太想怎么处理”
张美溪把眉毛皱了起来，钻石营销是一个世纪的骗局。她一直没有时间做这件事，也没找到合适的人。
“钻石恒久远”这句广告词的内在含义是什么是让你把钻石存着，别卖，否则全球钻石市场价格稳不住。
直到十九世纪七十年代前，钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到，每年宝石级的钻石产量也就几公斤。那时候钻石也就是宝石的一种而已。
然而，1这个实体就是debeers。成立于1年的南非。debeers通过在各国设立贸易公司，控制了全球的钻石交易。
debeers对钻石的控制算得上非常成功。其他商品价格，无论黄金、白银、铜、橡胶、谷物，还是石油。都会随着经济状况大幅波动，而只有钻石，从3年代以来基本都能够稳步上行。其对价格的控制力如此之强，er犹太人的姓去纽约见了ayer广告公司，是摩根安排的，摩根一直给oenheir融资，现在看到全世界钻石价格都在跌，也急啊。大家谈的不错，ayer将在美国人中为钻石塑造一个全新的形象，而debeers指定ayer为独家广告代理，并支付相关市场调研策划费用。
先是市场调研。从1919年一战结束到193年，在美国销售的钻石无论按克拉算还是按金额算，都下降5以上，原因是经济环境、社会态度的转变以及其他奢侈品的竞争。
虽然经济环境无法改变。但可以通过广告和公关活动改变社会态度，与其他奢侈品争夺用户和市场。
ayer的方案是强化公众将钻石和浪漫爱情的联系，让男人相信，更大更好的钻石可以表达更强烈的爱意；鼓励女人，将钻石视作任何浪漫求爱的必要部分。
具体的广告攻势先从电影和电影明星开始，给大众以钻石是不渝爱情的象征。然后在报纸杂志上登新闻故事和照片。强化钻石和浪漫爱情的联系。
英国皇室也被考虑在内，既然英国在钻石业中拥有那么多利益，皇室成员应多戴钻石超过其他珠宝，来支持钻石业。
效果立竿见影，3年后，美国的钻石销量上升了55。ayer提出了新的计划，要做一种广告，不产生直接销售，不需要观众记住品牌，仅仅是一个概念围绕着钻石的永恒的情感价值。
1947年，广告的重点转向公众心理需求，强化钻石戒指作为订婚戒指的传统，是不可或缺的。
安排讲师去全国的高中，通过学生团体集会、班级和非正式会议上演讲，内容都是围绕着钻石订婚戒指，接触到成千上万的女孩。
在1946年，在125份全国性报纸上做了整